Hoy me quiero referir a dos estrategias que vi en un medio con dos empresas del mismo sector y en la cual ambas no aprovechan el espacio que han adquirido en dicho medio para obtener mejores resultados sobre dicha publicidad online.

El primer caso es sobre una publicidad de la Empresa Claro, la cual con dos banners colocado en un sitio web, los dos banners dirigen hacia una misma URL, en este caso una “Pseuda Landing Page” o Página de Aterrizaje, la cual dista mucho de ser algo funcional en el plano digital, pues la Landing Page en cuestión que ha hecho Claro en esta estrategia de Publicidad Online lleva hacia una pagina que es un documento en PDF donde explica las bases de un concurso al cual hacen alusión en la Publicidad del medio donde la han colocado, sin embargo, este documento no presenta por ningún lado el logo de la Marca y no sólo esto, que es un simple documento en formato PDF que muestra como dije anteriormente las bases del concurso en cuestión, pero no permite que los usuarios que lleguen a este Landing Page puedan suscribirse al servicio por el cual optarían por participar en este concurso, ni aparece un telefono, es tan sólo un documento en formato PDF que indica reglamentaciones y ya.

Esto es una mala práctica, porque el usuario interesado si quiere participar tendrá que colocar en la barra de navegación la URL de Claro, en caso de que se la sepa, y hay que tener en cuenta que una gran cantidad de usuarios lo que suele hacer es ir a Google y colocar allí la URL o la Marca de la Empresa para acceder a su sitio web, bien, en caso de que el usuario coloque en la barra de navegación la URL de Claro, al acceder a dicha Web se encontrará con el banner en la Portada de este Sitio y al dar click, Oh No! nuevamente le llevará al mismo documento en PDF con las bases del Concurso.

Entonces, uno se pregunta cual es el objetivo? Cómo quiere Claro que las personas participen si tan sólo le proporciona las reglamentaciones del Concurso y no los lleva a un formulario o les muestra un Número de Teléfono al cual llamar de forma inmediata para que estos se suscriban al servicio y puedan por ende participar en dicho Concurso, creo que la estrategia está mal concebida y más bien parece algo de lo habitual que vemos en Offline con las Vallas y Letreros por doquier sin ninguna información que uno pueda sacar para ver más información al respecto o poder calificar para estos servicios.

En este caso lo que debería tener Claro es una Landing Page en formato html con formulario o un botón de suscripción y también teléfono y correo donde las personas poder suscribirse o solicitar el servicio y también acceso a las bases del concurso, no como está ahora, pues el efecto se pierde de manera exagerada.

El segundo caso es tal vez debido a un error del creador del banner y también de la persona encargada de colocar dicho banner, y se trata de un banner de publicidad en un medio el cual no tiene Acción, y cuando me refiero a Acción, quiero indicar que no se puede dar click, por tanto no le veo mucha razón de ser a dicho banner publicitario, pues la idea con los banners contrario a lo que ocurre offline es que las personas que lo vean puedan dar click y entrar al sitio web en cuestión, en este caso a la Web de la Empresa Viva y de esta forma poder enterarse más a fondo de lo que trata de exponer en el banner colocado.

Viendo estos dos ejemplos tal y como expresé al inicio del artículo, la cultura offline sigue demasiado marcada en la mente de los que toman decisiones para la colocación de publicidad online en la República Dominicana y se están llevando los mismos errores que se cometen y se han cometido por décadas en el mundo offline al maravilloso mundo online. Tan sólo espero que esto sea un error de alguien y no que haya sido una “Estrategia” Planificada.

Pueden ver la Landing Page de Claro en esta URL. http://contenido.claro.com.do/wps/recursos/do/pdf/base_promocion_navidad_multiplan_2011.pdf

El tema de la publicidad surge al hablar sobre un blog en particular que poseo, el cual tiene un promedio actualmente de unas 200 mil visitas mensuales, con un promedio de 187 mil usuarios únicos mensuales, así como unas 485 mil páginas vistas.

Mi posición particular en este punto es que les digo a mis amigos que aquí las empresas siguen colocando publicidad por el amiguismo y enllavismo de siempre y que estos no se fijan en las estadísticas o segmentaciones necesarias para que su producto, empresa o servicio pueda llegar al público objetivo o estar mejor orientadas.

El argumento que siempre me esgrimen de porque las empresas no colocan publicidad en dicho blog es por el dominio que utiliza este, pues lo ven como algo especifico de un lugar determinado, sin embargo esto no es un argumento sólido.

Lo primero es que la publicidad no se debe enfocar por el tipo de dominio de un sitio, sino por el contenido y la relevancia y tráfico que tiene dicho sitio, no importa el nombre, puesto que en el caso de dicho blog, se encuentra rankeado en áreas de espectáculos, conciertos, política, tecnología, entre otros, lo cual puede ser atractivo para diferentes empresas que colocan publicidad en otros sitios que por el hecho de tener un Dominio que los identifique como algo determinado, tal vez no reúna la cantidad de tráfico y posibilidad de llegar o penetrar en áreas que el otro blog que  no toman en cuenta por el Dominio.

Es por esto que antes de descartar un sitio web para la colocación de publicidad, lo que deben hacer las empresas o agencias es hacer un estudio de penetración y medición de tráfico, así como capacidad de posicionamiento ante diferentes temáticas en los buscadores, si así lo hicieren, podrían obtener mejores resultados para sus empresas, productos o servicios que como lo hacen hasta ahora.

No es que mis amigos no pudieran tener razón en sus argumentos, pero considero que las empresas deben enfocarse en el contenido y la capacidad que puede tener un sitio de llegar a un determinado público y la cantidad, no se debe mirar o estar pendiente del Dominio, ese no es el punto fundamental para la colocación efectiva de publicidad online.

Si realmente quieres lograr vender por internet y de esta manera optar por ampliar tu cartera de clientes a través del internet, debes concentrarte en los objetivos a lograr y conocer a fondo lo que implica el mercadeo online.

Para lograr éxito con el mercadeo en línea te recomendamos un lugar donde puedes encontrar las diferentes claves del marketing en internet, espacio preparado con las informaciones pertinentes y adecuadas para lograr un conocimiento y aplicación de las herramientas indispensables que te llevarán a obtener un mejor desempeño en tus negocios.

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Sin embargo ha sido constante en los últimos tiempos quejas en la proporción de dinero que Google Adsense está proporcionando a los miles de editores que colocan publicidad en sus blogs o sitios web, y esto es debido a que este programa no tiene una real competencia en internet que provea publicidad para los editores de blogs y sitios web y que les ayude a generar buena cantidad de dinero.

Microsoft pensando en este gran público que utiliza este tipo de publicidad y como un modo de entrar al negocio tiene en proceso de beta su programa Microsoft Pub Center, que es un programa parecido a Google Adsense y que según algunos de los que han estado testeando este programa, pudiera generar mayores ingresos que los que proporciona en la actualidad Google Adsense.

Aunque aún no está abierto para todos los editores de blogs y sitios web, al igual que Google Adsense, se espera que cuando sea abierto a todos los editores, sean las mismas condiciones de Google Adsense las que implemente Microsoft Pub Center  en el sentido de que todos los editores puedan accesar a este sistema e implementarlo en sus sitios y así tener otra opción para la generación de ingresos a través de internet.

Muchos esperan que esto pueda resultar, pues es muy comentado la baja rentabilidad que están teniendo los editores web en sus blogs y sitios web con la publicidad de Google Adsense de un tiempo a esta parte y se espera que con la entrada de este nuevo programa y más de parte de una empresa como Microsoft, que aunque no es del agrado de muchos, no se puede negar que tiene un gran poder de maniobra y que pudiera resultar la verdadera competencia de Google Adsense en el mercado de la publicidad online.

Con Adwords de Google, podemos llegar mas allá de donde está llegando la publicidad online actualmente, tienes la opción de elegir aparecer en la gran red que componen los buscadores asociados a Google y también puedes seleccionar medios de comunicación digitales, y otros sitios de interés que utilizan la publicidad de Google en sus páginas.

Esta publicidad es mas económica en cierto modo que si decidimos publicar un banner en cualquier medio de comunicación, ya que se paga por impresiones del anuncio, o por clics, lo que se denomina pago por clic, o sea, se paga cuando alguien accesa a nuestra página a través de un click en dichos anuncios.

Otra de las ventajas que ofrece este programa, es que los anuncios pueden ser contextuales, gráficos, en flash y ahora también en videos. En definitiva es una serie de opciones bastante factibles para promocionar tu negocio en Internet, porque puedes programar dichos anuncios para que se publiquen en diversos medios al mismo tiempo y en los países o territorios donde quieres que dichos anuncios se muestren.

El internet nos provee inmensas oportunidades de expandir nuestro negocio, solo hay que ir y saber buscar, conocer, asesorarse y medir las ventajas de los diversos medios que nos ofrece.