Muchos de los que implementan campañas o estrategias de marketing online en la República Dominicana y a nivel de la región de Latinoamérica, se enfocan en medir únicamente la efectividad o supuesta efectividad de estas, utilizando el parámetro del CTR, que si bien es cierto, es una métrica fuerte y en cierta forma precisa y que es un estándar en la industria, no es menos cierto, que la misma carece de veracidad o fiabilidad absoluta, mas cuando se ha podido determinar que existen programas o robots que ejecutan o son programados para dar clic en los banners publicitarios, lo cual pone en entredicho la credibilidad real del CTR.
Y no es que no se utilice este sistema de medición, sino lo que en mi caso abogo, es porque no sea el único parámetro a tomar en consideración, sino que se tiene que apoyar en otras mediciones, como es el caso de Google Analytics, que mide el desempeño de estas campañas cuando los usuarios o supuestos usuarios hacen clic en las campañas de publicidad online y llegan a tu sitio, y ahí es que puedes reafirmar si el porcentaje de usuarios que llegaron por vía de la estrategia de marketing online que implementaste, son realmente usuarios reales o simplemente han sido robots programados que han estado dando clic en dicha estrategia.
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