Desde el momento que inició el tema de la pandemia, no he visto empresa más comprometida con sus aliados que Google, esto por el hecho de que ha establecido varios canales de comunicación, con la finalidad de poder llevar orientación, conocimientos y herramientas que le permitan a los medios digitales, poder sobrellevar esta situación que ha cambiado de manera inesperada todo el accionar de la mayoría de los medios de comunicación, que aunque ya venían caminando muchos por un buen sendero, no es menos cierto que a la mayoría les falta dominio y sobre todo, aceptación del cambio.
Google desde mi punto de vista siempre me ha parecido una empresa bastante clara en sus objetivos, y obviamente como los medios digitales son un soporte fundamental para su negocio de publicidad online, donde se lleva la mayor parte de las ganancias y donde también ha demostrado que tiene un vasto dominio y conocimiento de hacia donde se encamina el negocio, sin embargo, entiendo que los medios digitales no están aprovechando toda esa ayuda que brinda Google, por diferentes razones.
Google y las ayudas a los medios digitales
Siempre he entendido que para recibir ayuda de alguien, ya sea una persona o una empresa, debes tener por lo menos conocimiento básico de lo que estás haciendo, pues en mi experiencia, esas ayudas no son 100% enfocadas para que el que las recibe aproveche tal cual para un crecimiento de su negocio, sino más que todo, para que pueda sostenerse y el que ofrece la ayuda es quien se termina beneficiando de manera más amplia.
Sucede que Google entre sus ayudas ofrece la oportunidad de que todos los interesados, en este caso los medios digitales, les lleva contenido para que puedan optimizar mejor sus estructuras y obtener mejores beneficios y mayores ingresos, sin embargo, tomar al 100% las orientaciones y ayudas que ofrece Google no harán que los medios puedan lograr obtener una mayor rentabilidad y crecimiento de su negocio y entender como funciona el mismo, pues no cuentan con el dominio ni el conocimiento básico para darse cuenta que como se dice popularmente, hay que tomar las cosas con pinzas, pues no todo es tan bueno como parece y si, las orientaciones y comunicaciones son muy buenas, pero no hay que tomarlas literalmente, pues de lo que trata es de que con el conocimiento básico del negocio y como funciona la estructura, puedas extraer lo esencial y partir de ahí para hacer pruebas en diferentes direcciones, para lograr obtener al final el mejor resultado posible.
Google siempre se ha beneficiado de los medios, pues estos no estaban preparados para los cambios en las modalidades de los negocios, sino que se quedaron esperando que las cosas siguieran funcionando, mientras esta gran empresa se enfocaba en el futuro y como enfrentarlo, luego de que estuvieron en digital, los medios han tenido que atarse de manera casi obligada a los designios de Google, para poder subsistir, y no se puede negar que teniendo buen conocimiento, capacidad de análisis, entender la Data y extraer lo mejor de esto, se puede obtener buena ventaja, pero no todos están en ese nivel, y por eso se ve una gran desigualdad y muchos se mantienen a duras penas, y cuando reciben estas ayudas de Google, en conocimientos y herramientas, la quieren aplicar al pie de la letra, pero apenas pueden aumentar mínimamente sus ingresos y su nivel de rentabilidad, pero es porque desconocen el sistema.
En todo, yo he podido aprender que como hacen los profesores o deben hacer estos en las aulas, es simplemente servir de guía, y luego por ti mismo poder encontrar las mejores respuestas que se adapten a lo que quieres hacer y lograr, porque si te llevas literalmente de lo que otros te dicen, terminarás en donde ellos quieren que llegues, es decir, tendrás por siempre un techo o límite muy bajo, que te mantendrá dentro de un sistema que se estará nutriendo continuamente y no permitiendo que desarrolles el verdadero potencial que tienes.
