Hay algo que los medios deben entender, sobre todo los medios de grandes estructuras, y que han visto como el negocio ha venido cambiando de manera drástica, y es que la excesiva carga de publicidad que afecta la lectura de los contenidos y la usabilidad del mismo, es más perjudicial que beneficiosa, porque los usuarios lo que buscan es obtener información.
Se tiene la falsa creencia de que a mayor cantidad de bloques de publicidad, los ingresos serán mayores, y esto viene por el tema del inventario, pues mientras más bloques de publicidad por página tienes, mayor cantidad de anuncios podrás estar sirviendo, sin embargo, eso lo que hace es cualquierizar esos espacios, pues los anunciantes bajo la modalidad de compra de inventario digital no tienen que hacer grandes inversiones para poder mostrarse en esos medios, pues tienen demasiadas opciones para colocarse.
Sin embargo, cuando tienes bloques limitados, los anunciantes que quieren promocionarse en tu medio, tienen que hacer ingentes esfuerzos en todos los sentidos, para poder lograr una impresión en estos, y por tanto, el costo aumenta considerablemente, es decir, que te hace mucho más exclusivo, y si, reduce considerablemente el tamaño de tu inventario, pero el costo al que estarías vendiendo los mismos, compensaría y agregaría mucho mayor valor que el actual, primero porque resulta más exclusivo y lo segundo redunda en performance de cara al lector, pues estos no se ven afectados por tanta publicidad que entorpece la lectura de los contenidos.
Problemas por el exceso de publicidad
Google que es uno de los principales actores del negocio de la publicidad online, se ha manifestado en varias oportunidades al respecto, pues entiende que hay mejores maneras de obtener mayor rentabilidad y no necesariamente colocando espacios excesivos de publicidad, que impiden la lectoría del contenido, y más recientemente se suma a esto Facebook, que es una de las redes sociales que más cantidad de tráfico le envía a los medios digitales, ya sea de manera orgánica o a través de la compra de publicidad.
Resulta que recientemente en una actualización de las políticas de Facebook, estos han establecido que estarán limitando la visualización y por ende el tráfico de parte de los usuarios hacia aquellos medios digitales que posean excesivos espacios de publicidad, que no permitan que los usuarios puedan leer el contenido que ofrecen estos, y también aquellos que además de tener demasiados espacios de publicidad, también obligan a que una vez el usuario trata de entrar a su medio, estos se refrescan, cargando y obligando a dichos usuarios, a tener que ver más publicidad.
Si los medios no cambian la mentalidad y se ajustan a los requerimientos de los principales canales de tráfico que existen, que en este caso son Google y Facebook, correrán el riesgo de no tener usuarios suficientes para mostrarle su excesiva cantidad de publicidad que hasta ahora ofrecen y debido a la modalidad de compra de estas, pues obviamente no estarán generando los ingresos suficientes para su subsistencia.
Es momento de que los medios entiendan que menos es más, cuando se trata de generar ingresos y obtener mayor cantidad de lectores.
