Es positivo el ROI de tu Campaña en Internet?

Santo Domingo.- Me he estado haciendo la pregunta de si es positivo el ROI (Retorno de la Inversión) en las campañas publicitarias en internet, con los banners en los periódicos y también en las Páginas Amarillas, que mas que un sitio de búsqueda de empresas, parece un tablón de anuncios, que resulta bastante desagradable y poco eficiente a mi parecer.

Me hago esta pregunta porque preguntando a un grupo de más de 60 personas que leen los distintos periódicos en su formato digital, sobre el banner que sale al inicio de estos, casi todos lo implementan, tanto Diario Libre, Periódico Hoy, Listín Diario y demás, así como Páginas Amarillas, todos me han dicho que no esperan que el anuncio que sale al inicio cargue complemente, sino que dan click al enlace que tiene para ir directamente a la portada donde se encuentran las noticias, que es lo que les interesa en realidad.

También, pregunte a estas personas que si hacían click en los banners publicitarios que se encontraban en los lados en estos periódicos digitales, y el 80% dijo que nunca miran esos anuncios, sino que se limitan a leer una que otra noticia en dichos periódicos y luego se marcha, pues no encuentran nada que los ate a los mismos, el resto dijo que en algunas ocasiones suelen dar click sobre dichos anuncios.

No con esto quiero decir que la totalidad de las personas es así, sino que tomé simplemente una pequeña muestra en mi alrededor sobre una inquietud que tengo hace un buen tiempo, y que no logro entender, pues con lo de los anuncios al inicio de la entrada a las portadas de los periódicos dominicanos (no todos) hablé en otro artículo recientemente, sobre lo molestosos que resultaban y que prácticamente nadie se detenía a verlos y creo mucho menos a darle click sobre estos.

De ahí entonces viene mi pregunta, Es positivo el ROI en estos anuncios publicitarios? Y en los diversos anuncios que hay en Páginas Amarillas? (demasiados diría yo).

Miden realmente estas empresas el ROI de estas publicaciones, o simplemente lo colocan porque son medios masivos donde entra cualquier cantidad de personas diariamente, sin importarle si existe un retorno de la inversión positiva o no? Me gustaría pensar que no es así, y que el ROI que están teniendo es positivo, aunque tengo mis sobradas dudas al respecto.

Creo que al igual que sucede en la Radio, Televisión y Periódicos Impresos y otros medios, la publicidad en la mayoría de los casos se coloca por amiguismo o tal vez porque tengan un buen rating, pero no sé hasta que punto llegan a calcular el ROI de cada inversión en publicidad que realizan.