Santo Domingo.- Veo que el BHD tiene una publicidad en la portada del periódico Listín Diario, esas que muchos consideramos intrusiva y molestosa, pero no es el caso de este artículo, sino que dado que he visto que varios periódicos la utilizan, he querido ver o mas o menor tener una idea del resultado positivo que podría tener la utilización de esta publicidad para las empresas anunciantes.
En el caso del BHD lo que me ha llamado la atención es que en la página de este banco dominicano no hay un sistema de estadísticas web, es decir, como ellos miden el éxito o no de una campaña publicitaria de esta magnitud, porque me imagino que esta publicidad debe ser bastante cara, conociendo algunos precios de banners en dichos periódicos online.
Como mide el BHD los usuarios que entran a su página web a través de esta campaña publicitaria, como saber si está dando resultados? Como saber que ha hecho el usuario si ha dado click en dicho anuncio y ha llegado a la página de la institución bancaria, en este caso, la web del BHD? Como darle seguimiento o saber que busca ese usuario al entrar a dicho sitio web?
Estas son de las cosas que no logro entender, como se coloca una publicidad en un medio masivo o cualquier otro medio, si no cuentas con una herramienta para medir el éxito o no de dicha campaña?
Podría ser que el medio donde ha colocado la campaña le muestre unas estadísticas sobre la cantidad de clicks o impresiones que ha tenido su anuncio en dicho medio, pero esto es suficiente? No necesita saber el banco que hacen los usuarios cuando han entrado a su sitio web, que han buscado, que han querido encontrar, si les interesa un servicio?
Para hacer una inversión en publicidad online, se debe contar con herramientas que te den detalles pormenorizados de la interacción de los usuarios de tu sitio y máxime cuando se trata de captar clientes, que me imagino es el objetivo de esta publicidad. Cuantos clientes ha captado el BHD por esta publicidad? Cuantos clientes han desistido o no han encontrado lo que buscaban y no han sido requeridos de alguna forma o no se le ha dado seguimiento? Para que se realiza una campaña de este tipo si no se tiene consigo una herramienta que te mida y te diga que hacen los usuarios que han entrado por esa u otra campaña publicitaria a tu sitio web?
Me imagino que si tienen un sistema de estadísticas será para uso interno y no estará publicado en su página. Eso se puede hacer enviando algún parámetro en la URL u obteniendo la página previa.
No entiendo porque afirmas que no tienen un “sistema de estadísticas”, será que tienes algún contacto dentro, jeje.
Saludos Luis Tomás, no tengo contactos dentro, solo que me fijo en el código de la pagina y no veo que tenga ninguna implementación de los codigos comunes de las herramientas de analitica web, por eso digo que no tienen un sistema de estadisticas web, digo, de tener la tienen, porque el servidor te provee una, pero es muy rudimentaria y no te arroja los datos que te ofrecen las herramientas de analitica web profesionales.
Todos los banner que ponemos en nuestras webs llevan un control.
Primero solicitamos a una empresa de publicidad nos admita. Miran nuestra pagina y nos la conceden. Tenemos un codigo que copiamos en la web, y la agencia de publicidad se encarga de ir cambiando el anuncio cada vez que se actualiza nuestra pagina.
Por eso saben las veces que se ha mostrado el anuncio, las veces que se ha clicado, etc. Si algun cliente, desde que pincha en nuestra web abre una cuenta en un banco por internet, o alquila un coche, o hace una reserva, tambien se sabe, y nos pagan comisiones por vistas, por clics, por ventas realizadas, etc.
Aunque tú no veas el código, lo lleva, un simple numerito.
En la web del periodico de Los Alcarrizos tenemos el anuncio de google, y si miras el codigo fuente verás que en el script anuncios google hay unos numeritos, que somos eldieciocho.com dentro de google, q ya somos clientes suyos para que nos paguen por la publicidad que les encargan distribuir a ellos.
Así se mantienen las páginas webs.
Salu2 desde Los Alcarrizos
Permitame comentarle algo con el interes constructivo mayor posible, hoy en dia el internet como medio o canal para la publicidad es considerado como el mas efectivo, pero no es por un tema de penetracion, o de afinidad, es por un asunto de medicion, permitame decirle y con el respeto profesional que merece, contrario al comentario que expresa hoy en dia el medio mas medible es el internet debido a que si se puede medir cantidad de clic que se realizan sobre una pieza, cantidad de persona que entran a la pagina y no solo eso se puede realizar un tracking o seguimiento de donde navega la persona donde da clic donde cierra la pagina etc, en conclusion el internet como medio a mi entender la unica limitante que presenta hoy en dia es la ignoracia de su eficiencia. Es el unico medio que te permite pagar por lo real.
Acaso si publicamos un anucio en un periodico nuestro impacto sera igual a la circulacion del mismo?, pague por algo real, en internet pagaria por cantidad de clic, que prefiere usted?…
Gracias (opinion personal)
Saludos WMA, estoy totalmente de acuerdo con lo que usted plantea, si se lee nuevamente el articulo en cuestion lo que planteo es que este banco no poseia al momento de hacer el articulo con un sistema de estadisticas web que le permitiera darse cuenta y medir tal y como se puede medir en internet la publicidad y cada accion que se realiza en un sitio determinado y con la publicidad online tambien, mi cuestionamiento no es a la publicidad en si, pues creo en esto y se que la publicidad online tiene una medicion mucho mas exacta y confiable que la medicion de la publicidad en la television y radio, y otros medios.
Y con esto no me ha faltado el respeto, sino todo lo contrario, esta confirmando mi articulo, pues estoy a favor de la publicidad online, aunque no de la intrusiva, pero si la publicidad online en la mayoria de sus expresiones, lo que estoy en contra es de que se coloque publicidad sin un sistema de medicion, porque eso desprestigia al medio, puesto que si no se cuenta con una herramienta de estadisticas como podemos medir el impacto? la publicidad online es muy precisa en su medicio, pero para la misma se debe contar con una herramienta de analitica web, de lo contrario no tendremos ningun resultado que evaluar, como ve, no me esta contradiciendo, sino que demuestra que estoy en lo correcto.
El hecho que de no lo veas, no quiere decir que no esta alli, existen muchisimas formas diferentes de medir eso, yo mismo he programado sistemas que no se ven, en fin, antes de afirmar algo es necesario palear un poco la ignorancia 🙂 (Sin animo de ofenza! pero si el trabajo lo hubiese hecho yo me hubiese incomodado este articulo.)
Saludos George, pero no veo porque habría de ofenderme tu posición al respecto, yo conozco de sistema de estadisticas, y realmente en el tiempo que lo hice no vi ninguna muestra de que tuvieran uno, de ser así, me alegro que lo tengan y que puedan obtener el ROI de su inversión, volviendo a la ofensa, cada quien tiene su punto de vista y el que sea contrario al mio no quiere decir que esto me ofende, que pienses fui un ignorante al detallar este artículo, es tu posición y te la respeto, aunque no la comparto, gracias por tu comentario.