Los medios digitales en la República Dominicana y en la región de Latinoamérica se cuestionan o se niegan a dar el paso definitivo a los medios online, y aunque ya han invertido grandes cantidades de dinero en la implementación de una plataforma digital, no es menos cierto, que no se le da la independencia o el carácter necesario, de ahí que no sepan como aprovechar la totalidad del inventario que generan y de esta manera capitalizar el mismo.
Influye mucho en esto los modelos de compra y venta de publicidad online, ya que impacta la compra por espacios fijos o patrocinios, los que tienen una obligatoriedad de estar presentes a todo momento, sin importar la cantidad de usuarios que visiten y de cuantas veces entre un mismo lector y vea o se muestre en ese espacio el mismo comercial.
Otro de los aspectos que impacta el que no se aproveche al 100% el inventario y que aquel que queda ocioso simplemente se pierda, es que todos quieren vender sin tomar en cuenta la escala que se da en la publicidad online, es decir, vendes un primer espacio con mayor jerarquía a un precio X, pero eso no quita que no puedas mostrar a otros anunciantes, pues tienes un modelo de compra y venta por CPM y tu Adserver te ayudará a completar la entrega sin problemas, por tanto, cuando el Adserver determine que no puede mostrar la publicidad de ese anunciante Premium, entonces te estará mostrando otra publicidad de otro anunciante que está pagando menos y si este no tiene en ese momento, pues sigue la escala para otro que pague menos aún, y entonces, nunca te quedas sin mostrar publicidad en tus espacios.
