Planificar medios online para la colocación de una estrategia de publicidad resulta complejo y ahora hay que tomar en cuenta una serie de factores que anteriormente no tenían incidencia, pues no había forma de poder capturar dicha información, pero con el avance de las tecnologías que inciden en la publicidad online, esto si es posible y quedarse fuera de la apreciación de estas, dejaría una propuesta de marketing online, totalmente desfasada e ineficiente.
El volumen de impresiones o visitas que pueda tener un determinado medio online, no es el principal atractivo de este ante una planificación de estos medios para la colocación de una determinada campaña de marketing online, sino que hay factores que resultan mas importantes y que accionan de manera directa en la eficiencia o consecución de los objetivos planteados.
El tema de las Audiencias, la frecuencia de impacto de los usuarios para determinar el volumen real de usuarios únicos que deberán ser impactados, son de los datos que deben manejar los planificadores de medios online, para poder lograr obtener los resultados que esperan y que el anunciante logre también el objetivo de llegar a un mayor número de personas posibles.
