Recuerdo perfectamente cuando el 1 de julio de 2013 cuando se formaba la empresa Digonetwork, uno de los principales aspectos que se tocaban, era la indispensable estandarización de los precios de la publicidad online, pues cada medio utilizaba una métrica diferente y una modalidad distinta, pues no se contaba con el conocimiento para tener una estructura como en los grandes países, que ya por lo menos cobraban bajo la modalidad de CPM.
Al transcurrir del tiempo esto de la estandarización se fue acercando un poco, pues ya habían pocos modelos y la gran mayoría de los medios digitales dominicanos, utilizaban el costo del CPM para colocar la publicidad de los diferentes clientes que pautaban, que eran pocos en ese entonces, pero que pudieron ver lo que se avecinaba y se encontraban prestos a estar al frente de esta nueva realidad que se estaba imponiendo.
La indispensable estandarización de la publicidad online
Sin embargo, en este 2021 todavía no llegamos al escenario medianamente ideal que se debería tener en el campo de publicidad online para que los medios digitales dominicanos puedan tener un ingreso que les permita mantener su estatus y seguir brindando de manera eficiente las informaciones y actualidades tan necesarias para que no sólo los dominicanos, sino a nivel mundial, puedan estar al tanto de todo lo que ocurre en nuestro territorio y sociedad.
Aunque la mayoría ha tenido que abandonar en mayor porcentaje la venta de publicidad por espacios fijos, porque se ha demostrado que aparte de no brindar los resultados que se esperan, tanto para el cliente como para el medio, pues una promoción fija en un espacio tan visitado como son los medios digitales, obtiene lo que se llama el punto ciego, y es que de tanto ver lo mismo, los usuarios ya lo pasan desapercibido, por lo que en un día o menos, ya una publicidad puede estar condenada al obstracismo.
El tener como estándar el cobro de publicidad por CPM no ha logrado llevar ese nivel que se requiere para la rentabilidad de un medio digital de mediana envergadura, ni en República Dominicana, ni en ningún lugar, y es que simplemente lo que ha venido pasando es que obligados estos a estar conectados a una red como Google, que es la de mayor dominio y grandeza, los anunciantes compran publicidad a muy bajo costo de CPM y baja la rentabilidad de manera abismal, a menos que como hacemos en DigoNetwork, se le establezcan precios de piso medianamente, para evitar que se nos llenen los espacios por publicidad a muy bajo costo.
Uno de los grandes errores de algunos medios digitales es creer que por estar siempre mostrando todos sus espacios con publicidad proveniente de Google, generan buenos ingresos, y que ofrece la falsa sensación de estar recibiendo un buen apoyo, no es menos cierto que nunca logran llegar a un nivel de rentabilidad que les permita subsistir por un tiempo prolongado.
Establecer CPM rentables
Resulta imprescindible en estos momentos que los medios digitales se aboquen a encontrar un punto medio que les permita establecer tarifas de CPM mínimas, para colocarlas como puerta de entrada a las compras que provienen de la red de Google, para obligar en cierto modo a que el promedio del CPM que viene por esta vía, sea un poco más elevado y así poder garantizar la rentabilidad y perdurabilidad por mayor tiempo de cada uno de estos medios, porque de lo contrario, muchos no podrán soportar la carga económica que tienen actualmente.
Vivimos en tiempos de cambio y mientras hablamos de estandarización de los precios de CPM en el mercado dominicano, ya en los medios de otros países están en el nivel de captación de suscriptores online, donde los usuarios tienen ya que pagar por el acceso a la información, por lo que ese es un nuevo modelo de negocio para los medios, que en la República Dominicana nos encontramos unos pasos detrás, aunque algunos ya se encuentren trabajando en esas estructuras, pero que de no buscar soluciones conjuntas, es posible que la cantidad de medios que hoy existen en nuestro país, en poco tiempo sean menos.
El reto está en buscar alternativas, que puedan llevar a lograr modelos de ventas que sean más rentables y que ayuden a su vez a que estos medios puedan mejorar aún más su estructura de contenidos, pero para eso se requiere de contar con un mercado más estandarizado y concientizado sobre lo que realmente requiere para su conservación y perdurabilidad.
