Son varias las ocasiones en que me he referido al tema de los verticales en la República Dominicana y de la extraña razón de porque los medios no se embarcan a la implementación de estos, por lo menos en la rama deportiva y en lo que respecta al mundo del entretenimiento, pues todo el que conoce un poco sobre el desempeño de estos ambientes, tiene claro que son contenidos mucho más potables, tanto para las marcas y la colocación de publicidad, como también es mayor el atractivo e interés para los usuarios.
En el caso del deporte, en la República Dominicana vemos como un medio internacional, como es el caso de ESPN, cuenta con un capítulo dedicado a este país, porque ha visto el potencial que tiene, tanto a nivel de audiencia, como a nivel de generación de ingresos por concepto de publicidad, pero también, el poder inmenso que tiene la data actualmente y lo que pudiera representar aún más en los años por venir, es decir, que no es solamente en la actualidad, sino el pensamiento más a largo plazo que en el corto.
Medios dominicanos sin verticales de deportes
Tal y como he enumerado en los anteriores artículos que he escrito al respecto del tema de los verticales de deportes y la reticencia de los medios dominicanos a implementar y desarrollar estos, para atraer usuarios interesados en estos temas deportivos, los cuales generan una pasión sin límites, es sencillo determinar el alcance y penetración que pueden lograr los periódicos o revistas de corte deportivo, cuando son bien llevados y que brindan las informaciones relevantes e interesantes para los fanáticos de los diferentes deportes.
Solo basta con hacer un sencillo ejercicio con la herramienta de (similarweb.com) donde puedes ver el tráfico que generan los medios generales frente a los verticales de deportes. Si ponemos de ejemplo en mercado de España, el cual está bastante desarrollado en ese sentido, podemos ver lo siguiente, según parámetros ofrecidos por la herramienta de Similar Web, tal y como indicamos anteriormente.
- Marca.es: Ocupa la posición #9 entre los sitios de mayor tráfico en España, promediando un poco más de 239 millones de visitas al mes.
- Elmundo.es: Ocupa la posición #12 en España y promedia un poco más de 115 millones de visitas al mes.
- As.com: Posición #14 en España con promedio mensual de 202 millones de visitas.
- Elpais.es: Posición #17 en España y promedia mensual un poco más de 126 millones de visitas.
- Abc.es: Posición #20 en España y promedia un poco más de 68 millones de visitas al mes.
- Lavanguardia.com: Posición #28 en España, promediando un poco más de 62 millones de visitas mensuales.
Si examinamos estos datos, que son estimaciones, pues la herramienta de Similar Web es con lo que trabaja, podemos darnos cuenta de que de estos 6 medios españoles, dos son de índole deportiva y cuentan con mayor volumen de tráfico que los periódicos generales, pues la posición del ranking que se muestra, corresponde solo a tráfico de España, pero el total de visitas es global, por lo que superan por mucho a los demás medios.
Entonces, si vemos esto y el tráfico que reciben los verticales de deportes cuentan de manera extraordinaria con mayor cantidad de visitas mensuales, sigo sin entender la razón o motivación que podrían tener los medios dominicanos por no hacer una apuesta en este sentido, sabiendo por demás lo difícil que se encuentra el mercado de la publicidad y la rentabilidad y viendo los pocos caminos y la alta competencia que se ve y se vislumbra en el futuro muy cercano, con los cambios que se presentan en dicho mercado.
En un mercado como República Dominicana, donde no hay un medio deportivo que cuente con el suficiente poderío masivo y de credibilidad, y viendo como un medio internacional como ESPN es que viene a dar la batalla fuera de su territorio, porque obviamente conoce el potencial y la forma de explotarlo, sobre todo que no cuenta con una resistencia local de importancia, que le impida poder apropiarse del mismo y capitalizarlo de la mejor manera posible.
