Recuerdo mis inicios en el mundo del blogging, sobretodo por lo que tuve que aprender para lograr mejorar aspectos del posicionamiento en buscadores SEO, y otras técnicas, conocer las temáticas más demandantes, esos nichos en los cuales debías enfocarte para lograr mejorar los ingresos que se obtenían vía la plataforma de Google Adsense, que en ese momento, a pesar de que habían otras plataformas, era la que mejor rentabilizaba, claro está, siempre y cuando pudieras encontrar la temática adecuada, en cuanto a cantidad de búsquedas y tráfico, así como a los mercados, pues cada mercado es diferente y es bien sabido que los mercados latinos pues no pagan muy bien, y si querías lograr un volumen mayor de ingresos, pues lo fundamental era tratar de insertarte en el mercado norteamericano o en algunos de los países europeos.
Google Adsense marcó un gran hito, pues hoy todavía sigue siendo para muchos medios, una manera de subsistencia y rentabilidad, sin embargo, esta plataforma no es la ideal en los actuales momentos, y de hecho Google por insistencia de los medios grandes que no lograban generar una buena rentabilidad, esto es porque las ganancias que se obtenían por dicha vía, no impactaban de manera positiva en el mantenimiento de sus grandes estructuras, por diferentes razones y debido a esta demanda por parte de dichos medios, Google decide entonces crear una plataforma que se podría llamar o denominar Premium, la cual pretendía dotar de mayores beneficios y parámetros, para que dichos medios lograran una mejor participación de los inmensos ingresos que se producen a través de la publicidad online.
Qué es Google ADX
Como bien indicaba anteriormente, debido a las exigencias por parte de los grandes medios, Google decide desarrollar una plataforma mucho más robusta y con más control para el lado de estos, con la finalidad de que puedan proteger sus mercados, anunciantes y demás, así como también, que puedan generar mejores ingresos y que a su vez Google pueda competir en más o menos igualdad de condiciones con otros ofertantes, para que el mercado se pudiera desarrollar en ambos sentidos, tanto para Google como para los medios.
Google ADX contrario a Google Adsense se implementa utilizando un Adserver, el cual obviamente también es propiedad de Google, que es Google Admanager, aunque esto no es obligatorio, pues esta plataforma de puede utilizar con otros Adserver, sin embargo, funciona mejor bajo el ecosistema de esta poderosa empresa del ramo de la tecnología y quien domina por mucho lo que es el ecosistema de la publicidad online a nivel mundial. Y aunque Google Adsense también se pudiera manejar a través del Admanager, lo cierto es que la gran mayoría de los medios que utilizan esta plataforma para la generación de ingresos, lo hace colocando los códigos de manera directa en los mismos y así obtener lo que se entiende produce mejores resultados.
Porqué ADX y no Adsense
Uno de los aspectos que hay que tener en cuenta, que no todos los medios califican para utilizar ADX, por diferentes razones que la empresa tiene establecido, sin embargo, es importante que si eres un medio con una gran cantidad de inventario que se generar mes por mes, y a pesar de que se entienda que se produce buen dinero, pues tal vez no se están tomando en cuenta otros factores que se pierden de vista, sobre todo cuando eres un medio establecido y que cuentas con una estructura formal, donde vendes publicidad de manera directa a los anunciantes y agencias en tu país o región.
Entre las ventajas que tiene ADX frente a Adsense podemos encontrar una de las principales, que es el hecho de que puedes establecer a través de las llamadas Reglas de Precios, la colocación de dichas reglas o pisos, es decir, que determinas el valor mínimo que estarías permitiendo a los anunciantes que lleguen por la vía de Programática o RTB o subastas online, por lo que si por ejemplo, decides que ciertos inventarios, los que tengan mejor visibilidad y mejor desempeño no permitirán anuncios por menos de 2.50 (hablamos de dólares y CPM, es decir, Costo por Mil Impresiones, que es el formato de venta de publicidad más conocido), obtendrás muchos llamados de anunciantes que quieren estar en dicho inventario, sin embargo, si por lo menos no están dispuestos a pagar 2.50, no se podrán mostrar en los mismos, lo que te da el poder de decidir el valor de tu inventario y así revalorizar el mismo, entre otras cosas que en otro artículo pudiéramos enumerar.
En el caso de Adsense, todo el que ha utilizado esta plataforma para generar ingresos, se ha podido dar cuenta en los reportes, que los pagos por CPM son sumamente ridículos, pues hablamos en la mayoría de los casos de 0.01 centavo de dólar en lo que se refiere a CPM (Costo por Mil Impresiones), y al comparar con los parámetros de ADX, definitivamente que lo supera por mucho en este aspecto.
Otra de las grandes ventajas que proporciona ADX por encima de Adsense, es el hecho de que puedes establecer a través de los acuerdos preferentes, negociaciones con cualquier anunciante, sin importar en el país que te encuentres ni el anunciante, por lo que mediante estos acuerdos pueden establecer precios y definición del inventario que quisiera comprarte uno o varios anunciantes sin necesidad de tener que establecer contratos, pues la compra se hace a través de plataformas que pudieran ser del mismo Google o de otros en lo que se denomina como compras Programáticas.
Aunque hay muchas otras ventajas, es importante que los medios pudieran entender que se trata de poder valorizar lo mejor posible el inventario, pues de eso depende en gran medida su permanencia y solidez en el cada vez más complejo y demandante mundo de la publicidad, ya que al poder disponer de los precios que cada medio entiende es su valor, protegen el mercado y también tienen la potestad de impedir que anunciantes específicos puedan entrar por esa vía pagando menores costos que los que los medios ofrecen de manera directa, y esto les permite un control que con Adsense no es posible, pues por dicha vía entra cualquier tipo de anunciante y paga el menor valor posible en detrimento del valor del inventario que tanto cuesta construir y mantener.
