Es mucho lo que se ha hablado en los últimos años sobre el tema de la publicidad y el impacto por el asunto de la privacidad y el desplazamiento que tendrá y que viene teniendo el uso de Cookies para el almacenamiento de datos de los usuarios y determinar con esto el comportamiento y de como empresas como Apple ya tienen restringido el acceso a los datos de los usuarios de sus dispositivos, entre otras empresas que están haciendo gestiones en ese sentido de restringir cada vez más la información de los usuarios en el mundo online.
Uno de los aspectos que mayor revolución han causado en el tema de la publicidad, era el concerniente a poder impactar a usuarios específicos, poder determinar el tipo de interés y de intención, algo que se ha incluso en muchos casos abusado y posiblemente de ahí viene el tema de las restricciones para que cada vez menos, se puedan compartir información confidencial o que pueda dejar ver el tipo de usuario de que se trate.
Este tema tiene de cabeza a muchas personas, porque son demasiados los involucrados y afectados y otros que todavía no se han dado cuenta del impacto que esto tendría en la generación de ingresos, por ejemplo en el caso de todos los propietarios y administradores de medios digitales, pues ya no se trata desde hace tiempo de andar comprando inventario pura y simple, sino que el anunciante quiere eficientizar la compra de publicidad y por tanto, quiere resultados tangibles y estos no se consiguen de ese modo.
Qué hacer con el tema de la publicidad y la privacidad
Lo que han estado realizando muchos medios digitales es la utilización del modelo de suscripciones, no necesariamente de pagos, sino más que todo la manera de lograr captar información esencial de los usuarios, correo, teléfono, nombres, tipo de usuarios y un gran número de información que se puede ir extrayendo en la medida en que estos van interactuando con los contenidos de esos medios a los cuales se registran.
Es lo que viene ocurriendo con plataformas como Netflix, Disney, Amazon, HBO, entre otras, que una vez tienen al usuario cautivo, le ofrecen información para fidelizarlos y contenidos que son afines a sus intereses, para con esto poder mantenerlos cautivos en su territorio e ir monitoreando el desempeño y uso que le dan a esos contenidos e ir trabajando para ofrecer más de eso o ir introduciendo a estos hacia otros estados.
Sin embargo, aquellos que aún no se han dado cuenta, por ejemplo, Google ha anunciando recientemente que estará eliminando de su plataforma de Google Ads, el tema de la segmentación a públicos relacionados, esas famosas listas que todo el que maneja plataformas de publicidad online como Google Ads, sabe perfectamente que no tan solo esta sino otras más que funcionan de la misma manera, se alimentan de información de Data de Terceros, para poder determinar de manera clara, aquellos usuarios que son afines a otros a los cuales se les ha impactado en una determinada campaña o estrategia de marketing online, y que ha resultado en beneficios tangibles para estos.
La eliminación de esas listas segmentadas de público relacionado, creará una limitante extraordinaria en el alcance para futuras colocaciones o compras de publicidad online dirigida de manera específica, pues se tendrá que utilizar otras herramientas o parámetros para poder impactar de manera eficiente a ese público al cual quieres dirigirte. Esto definitivamente que lleva a una gran transformación y aprendizaje de las nuevas formas de poder impactar a ese público y el como hacerlo de una forma mucho más eficiente y tomando en cuenta el cuidado del tema de las informaciones relacionadas a cada uno de los usuarios a impactar.
