Recientemente estuve viendo a través de Youtube el programa Almuerzo de Negocios, de los amigos Rafael Fernández y José Luis Ravelo, en el cual se encontraba Alejandro Alba, representante de Media Tracker, una empresa que se encarga de las mediciones de diferentes renglones, entre los que se encuentra el tema de la inversión en publicidad en general y en ese programa el mismo expresaba con satisfacción el hecho de que veía con entusiasmo que nos encontramos a las puertas de una recuperación en dicho tema.
Alejandro Alba indicaba que de enero a junio de este 2023 se habían invertido un poco más de 17 mil millones de pesos en publicidad general, y que dicha cifra según sus números que se encargan de recolectar por diferentes vías y realizando una serie de ejercicios propios de este tipo de levantamientos, que las mismas eran iguales a la inversión del 2019, o sea, antes del encierro por motivo de la pandemia y que esto obviamente mostraba una recuperación y una reactivación de las empresas en uno de los sectores que fueron más afectados en ese momento.
Dónde queda la inversión de publicidad digital
Aunque estas informaciones divulgadas en el programa ya mencionado son alentadoras para mi, por el hecho de que trabajo en la industria y soy afectado o beneficiado, sin embargo, me preocupa por el hecho de que en primer lugar el porcentaje que se destina a digital sigue siendo ínfimo, pues tan solo es un 6%, lo que representa un poco más de mil millones de pesos en 6 meses, que claro está es mucho mayor que la inversión que se realizó en el 2019 en digital.
Pero lo preocupante de todo esto es que la mayor parte de esa inversión en publicidad se está quedando en manos de las grandes plataformas, Google, Facebook, Instagram, Youtube, Spotify, TikTok, Twitter y otras que no guardan relación con la República Dominicana y que se ese capital no queda en manos de la decena de medios digitales que tienen una estructura y que están afectadas por la falta de inversión en este ramo para su sostenibilidad.
La razón de porque las grandes plataformas tecnológicas y que parte de su sostenibilidad es la publicidad online se quedan con la mayor parte de estas inversiones que realizan los anunciantes en la República Dominicana, es porque cuentan con una mejor estructura y tienen un inventario prácticamente ilimitado, por lo que los costos de venta o compra de publicidad son muy bajos con relación a los precios que deben establecer los medios digitales para su rentabilidad, dado que el inventario de estos es limitado por diferentes razones y ahí entra en juego la estrategia y el conocimiento, para de una forma u otra, poder alcanzar una parte más jugosa de ese pastel que se va escapando hacia otros territorios.
Qué impide mayor captación por parte de los medios
Los medios digitales se encuentran en una situación difícil desde hace mucho tiempo, eso es algo que he venido destacando en varios de mis escritos, y no es algo propio de República Dominicana, sino que a nivel global, pues los casos de medios en España, Australia y otros países y regiones, las quejas porque empresas como Google se apropian de sus contenidos y solo reparten una pequeña porción y donde le brindan la oportunidad a través de nuevas tecnologías a los anunciantes de comprar el inventario sin tener que acudir directamente a estos medios, es bastante complicada.
Pero no es menos cierto que no ha habido esa determinación y ese empoderamiento por parte de los medios digitales de buscar las alternativas y formas de obtener mejor y mayor provecho de las inversiones en publicidad por parte de los anunciantes, la captación ha sido tímida, por desconocimiento y también por dejadez, pero al igual y algo que indudablemente pesa bastante y resulta hasta incomprensivo en cierta forma, y es que muchos en la industria se siguen aferrando a los elementos tradicionales, porque en un punto es entendible, que las personas se niegan a los cambios y que estos son difíciles de asimilar y adoptar, pero es preferible esto a perderlo todo.
