Inicié por el 2008 en este mismo espacio hablando en torno a los medios digitales sobre diferentes tópicos, viendo y monitoreando el tráfico y también indicando el error de algunas acciones y enfoques, y luego lo he seguido haciendo porque me ha tocado trabajar con diferentes medios y continuo en ese ambiente y en cada uno de mis escritos, he planteado ejecuciones que deberían implementar y sugerido otras que entendía que en su momento era lo idóneo para su sostenibilidad, unos lo hicieron, los más continuaron su camino y hoy aunque la mayoría lo desconoce, se encuentran en un umbral difícil.
Entre mis tantos escritos sobre el tema de los medios digitales ha estado bailoteando el gigante de las búsquedas, Súper Google pues el mismo tiene una incidencia determinante en el éxito o el fracaso de estos, y en estos momentos no es diferente. Google la semana pasada estuvo informando sobre la implementación en los resultados de las búsquedas de acciones relacionadas con la Inteligencia Artificial, y lo que se avisora no es halagüeño para los medios digitales, pues de lo que se trata a nivel general es que podremos tener al realizar una búsqueda cualquiera, información resumida de cualquier situación o actividad, y probablemente que la mayoría de los usuarios se quedará con esta información y no querrá entrar al sitio de donde se ha tomado dicha información.
Qué camino tomarán los medios digitales
Hemos visto a muchos medios en diferentes países que se han decantado por el modelo de suscriptores, y esto no es a propósito ni por moda o casualidad, sino que ya desde hace tiempo se viene previendo la situación que hoy se presenta y además han venido sucediendo una serie de eventos, provocados en primer lugar por Google, que no pierde tiempo en tensar sus tentáculos, para seguir su hegemonía.
El modelo de suscriptores ha sido un camino tomado por aquellos que previeron y entendieron el camino correcto o mejor para preservar su estructura y sostenibilidad, aquellos que no lo han hecho y no lo han pensado, simplemente se encuentran de espaldas a una realidad que les golpea de manera constante en sus rostros, pero que ni de esa manera logran entender el rol que les toca jugar en estos tiempos, para que sigan su curso normal o de lo contrario, pronto veremos muchos medios digitales desaparecer o fusionarse.
La lucha por la audiencia online
Para que se esté en contexto de lo que hablo, uno de los principales canales de tráfico online que tienen los medios digitales, es el buscador y aquí domina Google, sin embargo, desde hace unos meses ese canal ha ido perdiendo terreno por Google Discovery, que es otra opción que tampoco es del todo transparente para los medios y su funcionalidad y al igual que los algoritmos del buscador, también se mantienen guardados en un recóndito lugar muy apartado de todos por parte del gigante de las búsquedas.
Hace un tiempo estuve escribiendo un artículo donde hablaba sobre la lucha sobre la audiencia online, donde no solo los medios digitales estaban en la misma, sino que se sumaban a la competencia los canales de streaming, esto es, Netflix, Disney, Amazon, HBO y otros tantos que se encuentran peleando, pero también ahí entran Tiktok, Youtube, Facebook, Instagram y más.
Esta intensa e inagotable lucha y a la vez desventajosa para la mayoría de los medios, los cuales no cuentan con las arcas que tienen esos grandes estudios y empresas tecnológicas, nacidas y desarrolladas en esta nueva era, entendiendo sus ejecutivos y colaboradores el camino a seguir, contrario a los medios digitales, que se aferran a una historia y a un sentimentalismo rancio, que no será capaz de permitir su permanencia.
El panorama se enrarece mientras una mayoría de los medios digitales entiende que son y seguirán siendo relevantes y por tanto su permanencia estaría asegurada, cuando lo menos que tienen estos tiempos es sensibilidad y empatía. Los nuevos tiempos solo conocen de resultados, números y tendencias, lo que no se encuentre englobado en estos pilares y otros que ni remotamente son cercanos a lo que entienden aquellos apegados a una historia de antaño, por lo que inexorablemente veremos un cierre de cortinas de manera masiva y los demás seguirán su curso, sin detenerse a lamentarse por las pérdidas, porque no hay sentimentalismo de ningún tipo.
