En el momento en que un cliente se acerca a un profesional de SEO, su interés principal es poder estar ocupando la primera posición en los resultados de las búsquedas relacionadas con su Marca, producto o servicio, porque básicamente se entiende que esta posición es la que mayor tráfico se va a llevar y tiene mucho sentido, pues los indicadores en este aspecto muestran que casi un 60% de los clicks se los lleva la primera posición, y en cambio la segunda posición obtiene un estimado de 15%, una diferencia abismal, sin embargo, todo depende de lo que se busque y también de como se presente y además de lo que pudiera ofrecer.
Adentrándonos un poco en lo que expuse en el título, de que en los casos de cuando la segunda posición se lleva más tráfico que la primera posición, se trata muchas veces de la calidad de la página de destino, tal es el caso que me motivó a escribir este pequeño artículo y analizar la situación, porque la mayoría de las veces el cliente pide estar en las primeras posiciones y aunque no se garantiza estar en la primera, segunda, tercera, cuarta o quinta posición, uno en el tema del SEO, trata de si estar en las primeras 5 primeras posiciones, pues son las que se llevan el mayor porcentaje de clicks.
UNIBE cuenta con 39 de calidad de página versus PUCMM con 65 y APEC con 60
Pero más que estar en las primeras posiciones o más que todo en la primera, eso no te garantiza el mayor flujo de tráfico, aunque las estadísticas generales lo presenten así, pues hay casos excepcionales y pueden si nos sumergimos en ese mundo, podemos encontrar mucho más caso de lo que se pudiera pensar. En este en particular estuve analizando la palabra clave (Maestrías) la cual al realizar un ejercicio con una de las herramientas en las que me apoyo para el trabajo de SEO y optimización y monitoreo de sitios web, el sitio que aparece en la primera posición es de UNIBE, el cual presenta en el mismo su página sobre el particular, sin embargo, el tráfico que recibe por este concepto es de tan sólo 109 visitas, mientras que el segundo lugar que lo ocupa la PUCMM se queda con 480 visitas, pero no se queda ahí, el tercer lugar todavía recibe más tráfico o click que el primero, el cual es ocupado por APEC y con una cantidad de visitas de 153.
Por qué la segunda y tercera posición se llevan más tráfico que el primero
Aquí podemos entrar un poco en el campo de la especulación en algunos aspectos y pudiera ser que los usuarios que están realizando las búsquedas son más afines a los intereses o cualidades de la PUCMM y APEC que ocupan la segunda y tercera posición, pero más allá y evaluando aspectos técnicos, nos encontramos con un parámetro esencial que mide Google que es el buscador que la mayoría utiliza para tratar de encontrar algo en internet, y es que la calidad de la página de destino de UNIBE cuenta con tan solo un 39%, mientras que PUCMM tiene un 66% y APEC 60%.
La calidad de la página es un factor importante en lo que tiene que ver con la eficiencia de la misma y la atracción que pudiera tener un determinado sitio web y una página dentro de esa estructura, pues cada una de las páginas de que está compuesto un sitio, es evaluada de manera individual, para determinar la calidad y en base a eso, entonces ya se obtiene una calidad final del sitio completo, pero en este caso en particular, se está viendo la página de destino, que es la dedicada a las Maestrías.
La calidad de las páginas (Page Trust) como se denomina en inglés, lo que mide es la calidad de la información y la estructura de una determinada página dentro de un sitio web, y en este caso en particular, estamos evaluando o analizando la página de destino que concierne al tema (Maestrías) y la misma parte de que 0 es lo peor y 100 es lo mejor, por lo que mientras más cerca se esté de 100, mejor es la calidad de la página y lo que pudimos ver anteriormente es que UNIBE tiene la peor puntuación con tan solo 39%, versus 65 de PUCMM y 60 de APEC.
Esto los que nos deja u obliga a los encargados de Marketing de estos sitios y de otros, es que no solo se trata de posicionarse en el primer lugar, sino de tratar de obtener otras informaciones y como se está desempeñando la competencia, a pesar de que en el caso de UNIBE, los encargados se estén fijando en que están por encima de los demás, sin embargo, no están viendo los números que obtienen ellos, y esto es posible que se deba más que todo a un desconocimiento de su parte, de entender que no hay manera de saber el porcentaje de tráfico que están obteniendo los competidores versus el que está teniendo el sitio que se maneja.
