Las oportunidades siempre están presentes, pero pocas veces nos detenemos a observarlas y rara vez a implementarlas, pues obviamente las desconocemos, a pesar de que se encuentran frente a nuestros ojos y al alcance de una acción incluso sin grandes recursos, es sencillamente detenerse, hacer un alto en el camino y mirar a tu alrededor, para entender como funciona el buscador y que está haciendo la competencia, que de una forma u otra, sus enlaces o contenidos se muestran en mejores posiciones que los tuyos.
Google por ejemplo nos presenta herramientas gratuitas que nos pueden ayudar a entender que está sucediendo en los resultados de su buscador en los términos relacionados o vinculados directa o indirectamente con nuestra área de negocio, ya sea una tienda online, un sitio corporativo o un medio digital. Una muestra de esto lo es Google Search Console, que nos indica lo que está sucediendo en nuestro propio entorno, las palabras o frases claves que hacen que se disparen y muestren en los resultados de búsquedas nuestros contenidos, pero la mayoría solo la utiliza para ver aspectos menores o concentrarse en cuestiones que no necesariamente van a mejorar tu posicionamiento.
Comprobar los resultados de búsquedas de la competencia
Con realizar un ejercicio tan simple como es el hecho de entrar al buscador de Google, en caso de que no tengas acceso a una de las tantas herramientas que te permiten visualizar en otro entorno y tomar mejores decisiones, pero realizando esto, puedes ver cuales son los contenidos y las posiciones que se encuentra ocupando la competencia con las palabras o frases claves elegidas y esto te proporcionará información suficiente para tomar decisiones que harán que tu medio digital mejore de manera sustancial.
La canibalización de las palabras claves
Un error que se comete de manera constante y el cual lastimosamente veo en sitios que con gran potencial, pero que se aventuran a realizar la optimización o a colocar en las manos de personas que no cuentan con el conocimiento ni la experiencia indispensable para hacerles saber que esas acciones no están correctas o que tan solo quizás no hacen caso de las recomendaciones y ni siquiera de una estructura lógica.
El error es canibalizar las palabras o frases claves, y esto es generando muchos contenidos con las mismas palabras o frases, lo que pone a tu sitio a competir consigo mismo y que por ende, se diluye el peso y al final no logras tener un posicionamiento importante, pues aunque generaste varios contenidos, los distribuiste y pusiste a competir entre si. Esto es como que de repente tengas un supermercado en una esquina y decidas abrir otro y lo hagas en el frente o a una cuadra de ese primer establecimiento, y en un espacio donde no hay un público masivo, por lo que estos van a competir por el mismo público y no tendrás un crecimiento ni un aumento de ganancias, sino de gastos.
Por eso es importante analizar y detenerse, tal y como estuve indicando al principio, para evaluar lo que tenemos y lo que tiene la competencia y optimizar de la mejor manera, utilizando lo que podemos tener al alcance de nuestras manos y hacerlo mucho más funcional y práctico. En esos casos de canibalización, lo ideal es identificar cual es el contenido más óptimo, luego trazar una estrategia de redirección hacia este o por el contrario, eliminar las palabras claves similares de esas otras páginas y enfocarse en la principal, si es que realmente deseas obtener mejores resultados.
Las páginas con contenido de mala calidad
Otro de los aspectos que no se toman en cuenta es la generación de contenido de alta calidad, pensando en la satisfacción de los usuarios, utilizando títulos atractivos pero alineados a lo que es el contenido, olvidando un poco los famosos y molestosos click bait, así como buena estructura de los párrafos, secuencia de la narrativa o información, la colocación de imágenes y sus respectivos nombres y atributos que se pueden agregar, para que los robots puedan identificar mejor y así poder contar con contenidos de mejor calidad.
El análisis de la competencia
Algo fundamental es el análisis de la competencia, pero no al punto de tratar de emular lo que estos están haciendo de manera directa, sino identificar las causas o acciones que provocan que los mismos se encuentren en mejores posiciones en los resultados de las búsquedas, cuales son los términos que le proporcionan mayor volumen de tráfico, y tratar entonces de ver como se pueden replicar en nuestros medios de una mejor forma y que los buscadores o en este caso Google, tome más en consideración en el ranking.
Siempre hay oportunidades para mejorar, pero hay que estar dispuestos y prestos para realizar las acciones, así como a detenerse y ver el escenario completo, con fines críticos, que te permitan identificar las mismas y poder implementarlas en un tiempo prudente, pero con un objetivo bien definido y alcanzable y sobre todo medible, para poder tener base de consideración.
